2023年，线下演唱会在沉寂3年之后开始报复性复苏，7月，国际顶尖挪威籍电音DJ及音乐制作人Alan Walker将返场香港进行专场表演。此前，Alan Walker曾多次在北京、中国香港召开演唱会，气氛高涨热烈，受到年轻人欢迎。

(资料图片仅供参考)

而在资本市场上，本场演唱会的赞助商，同时也是明星IP“制造商”的巨星传奇进入招股阶段，预计6月13日登陆港交所主板。

控股股东、基石投资者均锁定超长禁售期

据招股书显示，此次IPO巨星传奇引入了两大基石投资者，包括手游股网龙（777.HK）及“Blink Field”，投资金额分别约2,340万港元及1.17亿港元。

资料显示，Blink Field持有人张源在业内是有名的投资风向标，他积极布局全球消费链，曾参与创立或投资多个知名项目包括OPPO、vivo、步步高和极兔等，投资版图涵盖东南亚及欧非市场。网龙主要从事网络及手机游戏开发，近年收购了多家知名的技术公司以布局元宇宙和教育领域的全球业务发展。

基石投资者的入局往往是体现对公司前景和基本面的看好。据招股书披露，巨星传奇的基石投资均同意遵守禁售期限制，即上市日起的12个月内无法直接或间接出售其认购的股份。

基石看好原因之一，可能源于持股股东的承诺。巨星传奇的控股股东为分别为杨峻荣、陈中、马心婷和叶惠美，通过各自控股公司持股，并作为一致行动人，合计占公司上市前股份比例的64.5%。据悉，杨峻荣是杰威尔音乐的董事及股东，而陈中是巨室音乐娱乐的总经理。据招股书显示，控股股东同意亦遵守12个月禁售期限制。

有市场人士认为，一般来说，无论是港股上市公司控股股东，还是基石投资者，其禁售期均在6个月，锁定12个月超长禁售期表明其看好公司长期价值。

直播电商增长预期升温

行业人士认为，巨星传奇短期内实现增长可期。

明星IP是巨星传奇吸睛点之一。巨星传奇不仅与杰威尔音乐订立为期10年且可再续10年的IP授权协议，锁定与周杰伦及相关IP合作的优先权，还将刘畊宏打造成超级健身IP，使其抖音账号粉丝数增长至2022年末的7150万，成为抖音历史上月度增粉最高的账号。此外，还为王婉霏（Vivi）、方文山、陈法蓉、詹宇豪、梁心颐（Lara）、张杰等打造个人及内容IP，并与孙耀威的艺人经纪公司签订谅解备忘录。

从去年开始，巨星传奇开始在直播带货上发力。据招股书显示，自2022年7月以来，巨星传奇启动直播带货试运营，由王婉霏等明星及KOL通过直播间带货新零售产品。

从数据来看，在2022年7月及8月进行的电商直播带货中，巨星传奇一经开播就实现2,390万元的销售收入，验证了其电商带货渠道的盈利能力。此前，在巨星传奇招股新闻发布会上，首席财务官赖国辉表示，集团未来将继续深耕直播业务发展，与抖音开展更深度合作，提高直播频率，朝周播至日播的方向迈进。

有行业人士对比分析，东方甄选直播每月平均销售额约8亿元，表明直播带货仍有巨大的潜力。预计巨星传奇在周杰伦和刘畊宏的加持下，每月6000万元的GMV目标值得期待。

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